CVR

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2010.06.25 更新)

概要

CVRとはコンバージョン率のこと。Webサイトを訪れた人のうち、そのサイトから何らかの申し込み（商品購入や資料請求、アンケートの協力や会員登録など）を行った人の割合のことを示す。

説明l

詳しくは、「コンバージョン率」のページをご覧ください。

コメント(0)

△TOPへ

コンバージョンレート

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2010.06.25 更新)

概要

コンバージョンレートとは、Webサイトを訪れた人のうち、そのサイトから何らかの申し込み（商品購入や資料請求、アンケートの協力や会員登録など）を行った人の割合のこと。

説明

詳しくは、「コンバージョン率」のページをご覧ください。

コメント(0)

△TOPへ

コンバージョン率

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2010.06.25 更新)
  • 【読み】　こんばーじょん・りつ
  • 【英語表記】　conversion rate
  • 【別名】　コンバージョンレート,CVR

概要

コンバージョン率とは、Webサイトを訪れた人のうち、そのサイトから何らかの申し込み（商品購入や資料請求、アンケートの協力や会員登録など）を行った人の割合のこと。

説明

コンバージョンとは、もともと「変換」を意味する言葉ですが、Webマーケティングにおいて用いる場合、Webサイトを訪れたユーザーが何らかの申し込み（商品の購入や資料請求など）を行った結果のことを示します。

そしてコンバージョン率とは、コンバージョンレートとかCVRとも呼ばれ、Webサイトを訪れた人のうちコンバージョンのあった割合のことを言います。

「コンバージョン率 = コンバージョンを起こした人の数 ÷ Webサイト訪問者数」で計算します。

Webマーケティングにおいて、このコンバージョン率を把握することは大切です。Webサイトにどんなにアクセスがあったところで、コンバージョンがなければ成果はありません。コンバージョン率を把握し、これをアップさせるためにWebサイトを検証し改変することで、次の成果に結び付けます。

コメント(0)

△TOPへ

コンバージョン

  • 【読み】　こんばーじょん
  • 【英語表記】　conversion

概要

コンバージョンとは、Webマーケティングにおいて用いる場合、Webサイトを訪れたユーザーが何らかの申し込み（商品の購入や資料請求など）を行った結果のことを示す。

説明

もともとコンバージョンとは「変換」を意味する言葉ですが、インターネットを用いたマーケティングにおいて使われる場合は、ちょっと勝手が違ってきます。

Webサイトを運営者する側からすれば、そのWebサイトに訪れたユーザーに起こしてほしい行動があります。例えば商品を購入してもらいたいだとか資料請求して欲しいだとか、アンケートへの協力や会員登録をして欲しかったりします。

そして、Webサイト運営者が意図した通りにユーザーが何らかの申し込みを行った場合、その結果が「コンバージョン」となります。

SEMにおいては、コンバージョン率を調べ検証し、それを次の結果に活かせる様に工夫することが大切です。

コメント(0)

△TOPへ

ランディングページ最適化

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2010.06.25 更新)
  • 【読み】　らんでぃんぐ・ぺーじ・さいてきか
  • 【略語】　LPO
  • 【別名】　着地ページ最適化

概要

ランディングページ最適化とは、Webサイトの中でユーザーが最初に訪れるWebページ（ランディングページ）の内容を、ユーザーの目的や興味を出来るだけ満足させるように工夫し、Webサイト運営者側が望むアクションをユーザーにとらせること。

説明

詳しくは、 LPO のページを参照してください。

コメント(0)

△TOPへ

LPO

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2010.06.24 更新)

概要

説明

例えばネットショップの運営者がSEOを駆使したり広告を打つことでユーザーを目的のWebページに呼び込んだとしても、そのページがユーザーにとってつまらないものだとしたら、商品を購入してもらうどころか、たいしてそのページも見ずに去ってしまいます。

なのでネットショップとしては、たどり着いた最初のWebページ（ランディングページ）をユーザーの目的や興味を満足させるような内容にし、最終的に購入にまでたどり着いてもらいたいと考えます。

この様に、ランディングページをユーザーの目的や興味を満足させるような内容に工夫すること、また最終的にはコンバージョン（商品購入などWeb運営者が意図したとおりの成果）に結びつける様に工夫することをLPO（ランディングページ最適化）と呼びます。

SEOや広告文をどんなに駆使したところで、LPOがきちんとできてなければ意味がありません。LPO対策がどれだけ適切に出来ているかで、コンバージョンつまりネット販売での売上げが大きく違ってくるからです。

つまり、SEMを考える上でLPOは、SEOと並んで大きな柱の１つ。なのでWebサイト運営者は、ランディングページの制作に様々な工夫を凝らし、本気になって取り掛かる必要があります。

参考図書

コメント(0)

△TOPへ

コンテンツ連動型広告

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2009.09.07 更新)

概要

コンテンツ連動広告とは、Webページの内容と関連性の高い広告を表示させるシステムのこと。

説明

ブログなどのWEBサイトを見ると、「Ads by Google」などの表記と共に、広告が載っている事があります。例えばそう、このサイトの右ナビゲーションの下部にある広告記事がそう。

これって、そのWEBページの記事の内容に関連した広告が自動挿入される仕組みになっています。プログラムがコンテンツの文脈や語句から判断しているんですね。

で、この様にしてWEBページの内容に関連した広告を表示させるシステムを持つ広告のことを、コンテンツ連動型広告と呼んでいます。

インターネット広告としては、リスティング広告の1ジャンルとして検索連動型広告と共に大きな位置を占めています。コンテンツ連動型広告として有名なものに、Googleのコンテンツターゲット広告、Overtureのコンテンツマッチ広告（2009年7月31日に終了）があります。

コメント(0)

△TOPへ

P4P

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2009.08.21 更新)

概要

P4Pとは、検索エンジンによる検索結果に連動して表示される広告のこと。広告にあるリンクをユーザーがクリックした回数に応じて広告料が課金される仕組みになっている。

説明

検索エンジンにキーワードを入力して検索すると、検索結果のページには広告が表示されます。この様にキーワードに連動した広告をP4Pと呼びます。

P4Pでは、ユーザーが広告のリンクをクリックするごとに広告料が課金される仕組みになっています。

1クリックの広告料は、入札制です。広告は、広告主が指定したキーワードに応じて表示される様になっていますが、人気の高いキーワードほど広告料が高くなります。

P4Pは、リスティング広告とほぼ同義です。

参考図書

コメント(0)

△TOPへ

PPC広告

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2009.08.21 更新)

概要

PPC広告とは、インターネット広告における課金方法の１つ。広告にあるリンクがクリックされるごとに課金される広告のこと。

説明

インターネットにおける広告料は、もともとWebサイトのアクセス数の多さやメルマガの読者数に比例して高くなるのが一般的でした。

ところが、実際は広告が単に表示されるだけできちんと見られていなかったり流し見されているだけのことも多く、広告料が販売実績に結びつくとは限りません。

そこで、広告には商品の説明や販売のページにいけるリンクを貼っておき、そのリンクをユーザーがクリックした分だけ広告料が課金されるという仕組みが考え出されました。これがPPC広告と呼ばれるものです。

PPC広告では、主に1クリックの広告料は入札制となっており、また1日の広告料の上限を指定できたり（つまり一定以上のクリック数になると広告が表示されなくなる）するなど、広告主は各自の予算や販売実績に見合った広告費を投入することができる様になりました。

また、1クリックが小額であり1日の広告料の上限を決めることができることから小さな会社や個人でも気軽に広告を打つことが可能になりました。

PPC広告で有名なものには、アドワーズとオーバチュアがあります。

参考図書

コメント(0)

△TOPへ

検索連動型広告

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2009.07.09 更新)

概要

検索連動型広告とは、検索エンジンの検索結果のページに表示される広告のこと。ユーザーが入力したキーワードにマッチした広告が提示されるのが特徴。

説明

検索エンジンを利用すると、その検索結果のページには広告が一緒に表示されます。この広告のことを検索連動型広告と呼びます。有名なものにGoogleのAdWords（アドワーズ広告）やOverture（オーバチュア）のスポンサードサーチなどがあります。

この検索連動型広告は、ユーザーが入力したキーワードからユーザーが求めているであろう情報を察し、それに適した広告を提示するように出来ています。

広告料は、入札制となっており、広告主が提示した入札額によって決まります。また、広告にあるリンクがクリックされるごとに広告料が加算される仕組みになっていて、仮に誰もクリックしない場合は広告料は発生しません。

なお、広告が表示される順番は、入札額と広告のリンク先のWebページの品質の高さを掛け合わせた評価の高いものから順に表示されます。

参考図書

コメント(0)

△TOPへ

リスティング広告

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2009.07.09 更新)

概要

リスティング広告とは、検索エンジンに入力されたキーワードに応じて、そのキーワードにマッチした内容の広告を提示するシステムを持つ広告のこと。広告料は、広告のリンクがクリックされた回数に応じて加算される。

説明

近年、インターネット上で主流となっている広告のシステムが、リスティング広告です。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンにキーワードを入力すると、検索結果が表示されます。その際に広告も一緒に表示されますが、これらの広告は、ユーザーが入力したキーワードと連動していて、ユーザーが求めているであろう内容にマッチした広告が提示される仕組みになっています。

この様な広告のことを、リスティング広告と言います。リスティング広告には、検索連動型広告とコンテンツ連動型広告があります。

検索連動型広告は、検索エンジンの検索結果のページに表示される広告のことで、コンテンツ連動型広告とは、Webページの記事の内容に合わせて表示される広告のことです。

広告料は入札制で、広告主が提示した金額で入札が行なわれます。そして、表示された広告のリンクがクリックするごとに入札額の金額が広告料として課金されていきます。

また、この入札額と広告主の用意した広告のリンク先のWebページの内容の品質をあわせた評価によって、広告の表示順位が決まります。

これらの内容からリスティング広告は、ほぼP4P広告と同義で用いられます。

最近はモバイルにおけるリスティング広告も行なわれています。

参考図書

コメント(0)

△TOPへ

SEO

  • 【カテゴリ】　IT・WEB (2009.07.06 更新)
  • 【読み】　えすいーおー
  • 【正式名】　Search Engine Optimization
  • 【別表記】　検索エンジン最適化

概要

SEOとは、検索エンジンで検索する際、自分のホームページを検索結果で上位表示させるための手法のこと。「検索エンジン最適化」とも言う。

説明

インターネットの利用者は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンを用いて、自分の知りたい情報を持つWebサイトを探すことが多いわけですが、その際に利用者は検索結果の低いWebサイトを訪問することはほとんどありません。検索結果の1ページ目、つまり大体10位くらいまでがせいぜい訪問先となります。

なので、自分のWebサイトに来てもらいたいのであれば、望んだキーワードで検索されたときに、自分のWebサイトが上位表示されることを目指さなければいけません。

で、そのための手法をサーチ・エンジン・オプティミゼーション、通称「SEO」と呼びます。「検索エンジン最適化」と直訳で呼ばれることもあります。

SEOの骨格は、以下の3点に集約されます。

  1. 検索表示されたいページに、キーワードにマッチした言葉が適切に入っていること
  2. サイトの内部構造が、充実していること
  3. 外部から優良なリンクがたくさん貼られていること

とっても抽象的ですが、まあ基本はそんな感じ。

全ては、検索エンジンがどの様にしてそのWebサイトおよびWebページを評価するかにかかっています。しかし、そのアルゴリズムは全て公開されているわけじゃないので、外部から様々な検証がなされながらSEOの手法は構築されています。

また、検索エンジン運営側は、利用者により適切な情報（検索結果）を提供するために、Webサイト評価基準を色々と変化させているため、細かい部分でのSEOの手法は、時代によって機能しなくなることも多々あります。

なお、検索結果に上位表示させるために、悪質な行為を行なうケースも多く、そういった迷惑行為はSEOスパムと呼ばれ、検索エンジン側からスパム行為と判断された場合は、ペナルティを課され、検索結果からはずされることも多々あります。

コメント(0)

△TOPへ