成長マトリックス

概要

既存市場に既存の製品を投入していく戦略。宣伝広告や値引きなどによって、現在の市場シェアを拡大していく。

既存の市場に新製品を投入していく戦略。既存の製品が市場に浸透していくと、売れ方が鈍くなる。とうことで、新機能を加えたりデザインを変更するなどして、新製品を開発して売り出していくことで、市場シェアの保持、または拡大を目指す。

新しい市場に既存の製品を投入していく戦略。製品は買えずに新たな顧客を取り込むことで、市場拡大を狙う。海外進出などは、その典型。

新しい市場に新しい商品を投入していく戦略。多角化戦略には関連性の高いもの（関連多角化）と低いもの（非関連多角化）がある。例えば、肉屋さんが焼き肉屋をはじめるのは、流通やノウハウの面で共通性があるので関連性が高い多角化。でも、肉屋さんがOA機器販売をやるのは、全くの畑違いなので関連性の低い多角化。