ターゲット・マーケティング

概要

ターゲット・マーケティングとは、市場を細分化し、最も効果があると思われる市場に狙いを定め、そこに最も効果的と思われるマーケティング手法を投入するやりかたのこと。多様化するニーズに対応したマーケティング手法。

消費者のニーズは多様化しています。一昔前であれば単に「テレビが欲しい」で済みましたが、今の時代は「こんなテレビが欲しい」という具合に、人それぞれ求めるテレビの性能やデザインは違います。

なので、１つの市場に対して単一の商品を投入する（マス・マーケティング）のは得策ではありません。

多様化する消費者のニーズに対応するには、市場を細分化し最も効果的な顧客層に狙いを定めて（ターゲット・マーケット）、そこに効果的な手段で商品を売り込んでいく必要があります。こういったマーケティング手法を、ターゲット・マーケティングと言います。

ターゲット・マーケティングでは

の３点がポイントになります。詳しくは、各リンク先を参照してください。