LPO

【カテゴリ】　IT・WEB (2010.06.24 更新)

【読み】　える・ぴー・おー
【正式名】　Landing Page Optimization
【別表記】　ランディングページ最適化　着地ページ最適化

概要

LPOとは、インターネットの検索結果や広告のリンクからやってきたユーザーが最初にたどり着くWebページ（ランディングページ）の内容を、ユーザーの目的や興味を出来るだけ満足させるように工夫すること。
ランディングページを最適化することで、Webサイト運営者側が望むアクションをユーザーにとらせることが目的。

説明

例えばネットショップの運営者がSEOを駆使したり広告を打つことでユーザーを目的のWebページに呼び込んだとしても、そのページがユーザーにとってつまらないものだとしたら、商品を購入してもらうどころか、たいしてそのページも見ずに去ってしまいます。

なのでネットショップとしては、たどり着いた最初のWebページ（ランディングページ）をユーザーの目的や興味を満足させるような内容にし、最終的に購入にまでたどり着いてもらいたいと考えます。

この様に、ランディングページをユーザーの目的や興味を満足させるような内容に工夫すること、また最終的にはコンバージョン（商品購入などWeb運営者が意図したとおりの成果）に結びつける様に工夫することをLPO（ランディングページ最適化）と呼びます。

SEOや広告文をどんなに駆使したところで、LPOがきちんとできてなければ意味がありません。LPO対策がどれだけ適切に出来ているかで、コンバージョンつまりネット販売での売上げが大きく違ってくるからです。

つまり、SEMを考える上でLPOは、SEOと並んで大きな柱の１つ。なのでWebサイト運営者は、ランディングページの制作に様々な工夫を凝らし、本気になって取り掛かる必要があります。

参考図書

ネット販売成功バイブルガンガン売れる仕掛けの作り方55
LPO対策としてどの様なWebページを作成すれば良いか、様々な事例を挙げながら丁寧に説明している書籍です。
検索連動型広告を成功に導くSEM戦略増補改訂版
LPOだけでなく、SEM全体に関してムラなく知ることが出来ます。教科書的。

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