リスティング広告

概要

リスティング広告とは、検索エンジンに入力されたキーワードに応じて、そのキーワードにマッチした内容の広告を提示するシステムを持つ広告のこと。広告料は、広告のリンクがクリックされた回数に応じて加算される。

近年、インターネット上で主流となっている広告のシステムが、リスティング広告です。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンにキーワードを入力すると、検索結果が表示されます。その際に広告も一緒に表示されますが、これらの広告は、ユーザーが入力したキーワードと連動していて、ユーザーが求めているであろう内容にマッチした広告が提示される仕組みになっています。

この様な広告のことを、リスティング広告と言います。リスティング広告には、検索連動型広告とコンテンツ連動型広告があります。

検索連動型広告は、検索エンジンの検索結果のページに表示される広告のことで、コンテンツ連動型広告とは、Webページの記事の内容に合わせて表示される広告のことです。

広告料は入札制で、広告主が提示した金額で入札が行なわれます。そして、表示された広告のリンクがクリックするごとに入札額の金額が広告料として課金されていきます。

また、この入札額と広告主の用意した広告のリンク先のWebページの内容の品質をあわせた評価によって、広告の表示順位が決まります。

これらの内容からリスティング広告は、ほぼP4P広告と同義で用いられます。

最近はモバイルにおけるリスティング広告も行なわれています。