コンバージョン

概要

コンバージョンとは、Webマーケティングにおいて用いる場合、Webサイトを訪れたユーザーが何らかの申し込み（商品の購入や資料請求など）を行った結果のことを示す。

もともとコンバージョンとは「変換」を意味する言葉ですが、インターネットを用いたマーケティングにおいて使われる場合は、ちょっと勝手が違ってきます。

Webサイトを運営者する側からすれば、そのWebサイトに訪れたユーザーに起こしてほしい行動があります。例えば商品を購入してもらいたいだとか資料請求して欲しいだとか、アンケートへの協力や会員登録をして欲しかったりします。

そして、Webサイト運営者が意図した通りにユーザーが何らかの申し込みを行った場合、その結果が「コンバージョン」となります。

SEMにおいては、コンバージョン率を調べ検証し、それを次の結果に活かせる様に工夫することが大切です。